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2026 年 10 月 25 日商業洞察
包下忠孝復興站 90 秒手扶梯：我從品牌廣告學到的事
生活市集時期，廖家欣 Kelly 帶著團隊把每一塊廣告費都花在能被量化的直效行銷上。直到有一次，公司包下捷運忠孝復興站的手扶梯廣告，業績曲線卻沒有一點起伏。她從這次經驗談直效行銷和品牌廣告的差別，以及為什麼多年後，還有人記得「你的腦叫你一直買」。
科技報橘／【我們為什麼挑選這篇文章】很多企業會把「直效行銷」和「品牌行銷」混為一談，但兩者的操作時機、策略和成效皆有所不同。若以成效來看，直效行銷可帶來及時與可量化的成效，然而品牌行銷帶來的卻是長尾、大範圍的效應。
廖家欣是創業家兄弟總經理。2012 年，與先生郭家齊及兄嫂郭書齊、吳佩雯共同創辦「創業家兄弟股份有限公司」，並於 2016 年上櫃，以 4.6 年創下台灣最快的電商上櫃紀錄。作者將透過創業家兄弟的經驗，帶我們了解直效行銷與品牌行銷的差異，以及電商的行銷策略操作技術。（責任編輯：郭家宏）
Serial Entrepreneur｜2007–2026
Kelly Liao廖家欣
Taipei, Taiwan